Основатель агентства PROFIT CONTEXT
3344 лида в интернет-магазин автомобильных шин.
Хотите результат, как у моих клиентов?
Сезонность — главная сложность проекта
Через 2 недели — заявки по 3 500 ₽.
Поставлена задача срочно снизить цену лида ниже 4000 р
Диагностика повергла в шок
За 2 недели вывел рекламу на KPI
Как старые кампании убивали бизнес, про лиды по 260 000 р и миллион слитого бюджета читайте в кейсе
Клиент даже не подозревал, к чему привела бесконтрольная работа рекламы…
В конце января за диагностикой обратился владелец интернет-магазина по продаже автомобильных шин. Он когда-то давно самостоятельно настроил поисковые рекламные кампании на Поиске. Время шло, ручные стратегии в Директе стали вытесняться автостратегиями — эффективность рекламы стала вызывать большое сомнение.
Классическая проблема: деньги льются рекой — лидов единицы, выручка с рекламы стремится к нулю.
Что увидел на диагностике:
Лиды по 110 000 р, слит почти миллион рублей!
Стоимость лида по некоторым кампаниям доходила до 260 000 р!
— Неверная стратегия и структура рекламных кампаний
В нише интернет-магазинов больше не работает реклама на ручных стратегиях, всем заправляют автостратегии
— Нецелевая семантика
Из Мастера отчетов видно, что околоцелевые запросы типа: 255 50 r20, приводили зевак и незаинтересованных посетителей, которые бродили по сайту без покупок и сливали бюджет.
— Кампании просто не вели
Рекламные кампании были настроены один раз и дальше работали сами по себе, что привело к бесконтрольному сливу бюджета.
KPI: цена лида до 4000 р
Масштабируем лиды до талого, рекламный бюджет будет предоставлен любой, если CPL будет в пределах KPI.
Интересуют продажи шин от 19 диаметра или от 10 000 р за шт
Средний чек: 60-80 000 р
Старые кампании не подлежали исправлению и были срочно остановлены, пока не слили еще больше.
В 2025 году в Яндекс Директ для интернет магазинов хороший результат дают:
— Товарка
— Единая перфоманс компания
С нуля пересобрал рекламные кампании, прописал кликабельные заголовки, подключили динамический коллтрекинг для отслеживания обращений с телефонных звонков и передачи конверсий в Метрику для обучения алгоритма автостратегий.
Благодаря верно выбранным стратегиям, кропотливым корректировкам и четкой аналитике проект вышел в KPI и начал зарабатывать.
Начинается весенний сезон замены колес у автомобилистов и бесконечные тесты рекламных форматов в кабинете Яндекс Директ.
Клиент доволен результатом — приступаем к масштабированию.
Периодически алгоритмы рекламных кампаний сбиваются и отказываются приносить конверсии.
Результат за 11 месяцев: 3 344 лида
Некоторые рекламные кампании упорно не обучались и были остановлены до следующего осеннего сезона.
Открученный рекламный бюджет: 13 516 061 р
Лиды: 3 344
Цена лида: 4041 р
Оставьте заявку и получите гайд с топ-5 причин, почему интернет магазины сливают бюджет в трубу
В итоге кампании вышли на плановый KPI и стабильно растущий от месяца к месяцу поток лидов.
Шины - сезонный товар. Повышенный спрос приходится на март-апрель и октябрь.